文/王献永

卖场名称直接限定了消费者对卖场经营产品品类的认知。

卖场名称不当，也就意味着会引导消费者给自己的卖场贴上不恰当的认品类认知标签。以至于，（消费者）你只看卖场的名称根本就不知道这家卖场究竟是卖什么的！导致消费者进店了，才发现想买的东西没有，不想买的东西到处都是。有一种被欺骗的感觉。

家具终端卖场名不副实的原因，多数情况下是因为卖场的经营者没有弄清楚“建材”、“家具”、“家居”、“家私”等几个词的基本含义。但是消费者从小到大学习的过程，对这几个词的基本含义是相对清楚的。

你会发现，你在终端卖场常见到这样的卖场名称“XX建材家居城”、“XX家居”、“XX家居建材广场”、“XX家私城”。当你看到这些卖场的名称时，你知道卖场里面主营的产品品类是什么吗？

作为一个行业专业人士，我实在是搞不懂这些开卖场的，你在起卖场名称的时候，难道就没有查过每一个词的含义吗？你知不知道，就是因为你卖场的名称用词不当，才致使消费者对你卖场经营产品品类的认知变得模糊，从而给你贴上了一个不正确的主营产品品类的认知标签，让你在市场竞争中失去卖场主营品类认知的竞争优势。

我今天我就再次百度百科，再次查查新华字典，郑重其事的在把这个词的含义再梳理一遍，希望能给行业人士一个提醒。

建材的含义：

（百度百科）是土木工程和建筑工程中使用的材料的统称。可分为结构材料、装饰材料和某些专用材料。

结构材料包括木材、竹材、石材、水泥、混凝土、金属、砖瓦、陶瓷、玻璃、工程塑料、复合材料等。

装饰材料包括各种涂料、油漆、镀层、贴面、各色瓷砖、具有特殊效果的玻璃等；专用材料指用于防水、防潮、防腐、防火、阻燃、隔音、隔热、保温、密封等。

建材：（现代汉语词典）做名词用是指建筑材料：建材工业

家具的含义：

家具：（现代汉语词典）家庭用具，主要是床、柜、桌、椅等

家具：（百度百科）基本解释：家庭器具,指木器,也包括炊事用具等。

家具是指人类维持正常生活、从事生产实践和开展社会活动必不可少的器具设施大类。家具也跟随时代的脚步不断发展创新，到如今门类繁多，用料各异，品种齐全，用途不一。是建立工作生活空间的重要基础。

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家居的含义：

家居（拼音jiā jū）指的是家庭装修、家具配置、电器摆放等一系列和居室有关的甚至包括地理位置（家居风水）都属于家居范畴。

家居：（现代汉语词典）指家庭居室：装点家居、家居陈设。

家私的含义：

家私在现代汉语中，基本被代指为家具，就是人类正常生活，生产实践或开展社会活动的一些私物器具。狭义的讲就是指在生活、工作或社会实践中供人们坐、卧或支撑与贮存物品的器具。主要有席、床、屏风、镜台、桌、椅、柜等，多指衣橱、桌子等大件物品。

家私：（现代汉语词典）①家产：万贯家产|变卖家产。②家庭日用器物：家具。

卖场的名称中以家具、建材、家私等命名的都不会令消费者产生错误的经营品类认知。但是我们常见的是以家居、建材家居、家居建材等命名的卖场。

当消费者看到带这样字样的卖场时，不由得有这样的疑问：

“家居”卖场里应该是有包括建材和家具两大品类吧？

如果家居卖场包含这两大品类的话，那么，以“建材家居”命名的卖场为什么还要在家居前面写上建材两个字呢？

有的家居卖场是在家居的后面加上建材两个字，这是怎么回事？

最让消费者疑惑的是，有些挂着“xx家居城”的卖场里，只卖家具，不卖建材！

问题的关键是在同一个城市，以上各种卖场名称的叫法同时存在。消费者该如何理解家居卖场里应该是卖什么的？建材家居卖场里应该是卖什么的？家居建材卖场是卖什么的？